原標題：電商大戰持續 直播電商做“閉環”挑戰傳統電商（引題）

快手將切斷淘寶京東聯盟商品鏈接（主題）

2月23日，快手電商的一則公告觸動行業神經。公告稱，因第三方電商平臺與快手合作協議變更，將于3月1日起切斷淘寶、京東聯盟商品鏈接。至截稿時，淘寶、京東方面對此尚未回應。當日，市場人士發現，多多視頻升級到拼多多App首頁底部一級入口。據了解，多多視頻是較早前拼多多推出的短視頻板塊。隨著電商行業進入存量競爭，不單是傳統電商與新興的直播電商，傳統電商之間以及直播電商之間，用戶流量爭奪亦是相當激烈。

據快手公告顯示，自2022年3月1日0時起，淘寶聯盟商品鏈接將無法在快手直播間購物車、短視頻購物車、商詳頁等發布商品及服務鏈接；京東聯盟商品鏈接將無法在快手直播間購物發布商品及服務鏈接，可在短視頻購物車、商詳頁等發布商品及服務鏈接。公告稱，快手電商方面提醒商家，為保障消費者體驗，建議商家提前做好結算和售后訂單處理。

直播電商逐步做“閉環”

對此，快手方面有關負責人對記者表示，按公告為準。淘寶、京東方面至截稿時暫未回應。

2月23日港股收盤，快手-W股價漲2.35%，報91.650港元/股。據了解，這并非快手第一次整理外鏈。去年11月，傳出快手對有贊和魔筷執行第三方斷鏈操作的消息。隨后，有贊聲明表示，有贊鏈接將不能在快手直播間進行小黃車上架，且只影響快手電商推廣的直播鏈接場景。

快手電商、抖音電商在近一年以來的步調加快。去年12月，抖音旗下的獨立電商App正式上線，定位為潮流電商。近日還有消息傳出，字節跳動投資極兔，雖然雙方均對消息否認，但第三方機構統計顯示，字節跳動近年在物流領域布局動作不斷。

傳統電商“反攻”

淘寶、京東、拼多多一直處于電商的第一梯隊。隨著短視頻、直播等的流行，互聯網整體流量大盤開始松動。去年“雙11”之后，傳統電商巨頭們的調整明顯。近日天貓旗下的自營項目“貓享”上線，在傳統電商領域掀起不少“浪花”。

網經社電子商務研究中心特約研究員、鮑姆企業管理咨詢有限公司董事長鮑躍忠認為，這幾年整個電商結構在快速發生改變，原來主要是淘寶、天貓、京東，現在拼多多的發展，也包括像這幾年抖音、快手這樣直播電商的快速發展，已經改變了傳統的電商市場結構。

為“彌補”傳統電商市場的流量放緩，京東近年打造線上與線下的全消費場景的聯動。在生鮮領域，直接與盒馬競爭的七鮮超市，去年起線下開店的速度迅速提升。拼多多近日玩起國潮+直播，啟動“2022多多新國潮”行動。

或出現第四家電商大平臺

據第三方數據機構QuestMobile發布的《2021中國移動互聯網年度大報告》顯示，截至2021年12月，短視頻用戶黏性超過其他行業，同比增長4.7%。得益于短視頻的流量，短視頻電商平臺的GMV在去年快速增長。據披露，去年1月至去年9月，抖音電商GMV同比增長7.9倍。據快手2021年三季度財報披露，2021年9月快手電商復購率突破70%。行業預計，如今第一梯隊電商平臺有三家，未來有望出現第四家。（文/廣州日報全媒體記者 文靜）

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