從推出原力舞臺計劃、乘風計劃等扶持音樂人，到全民K歌打通微信狀態、QQ音樂推出虛擬社區線上音樂節等強化社交性，再到基于AI技術首創上線智能曲譜功能，今年以來，騰訊音樂娛樂集團(以下簡稱“騰訊音樂”)在完善體系建設上動作不斷。而隨著騰訊音樂的2021年Q3財報于11月9日正式發布，該公司的具體經營數據也正式對外公開，總營收、公司調整后凈利潤等核心數據達到乃至超過市場預期，付費用戶規模創新高的數字，也進一步證明了此前一系列布局正在當下逐漸顯現出正向反饋。

在線音樂付費用戶同比增長超三成

11月9日，騰訊音樂正式發布2021年Q3財報。數據顯示，在截至2021年9月30日的三個月里，騰訊音樂的總營收78.1億元，凈利潤則為7.88億元，歸屬于公司股東凈利潤為7.40億元。此外，在非國際財務報告準則下(Non-IFRS)騰訊音樂凈利潤為10.6億元，非國際財務報告準則下(Non-IFRS)歸屬于股東凈利潤為10.2億元。

在總營收持續增長的同時，騰訊音樂的用戶規模也保持著增長的態勢。其中，在線音樂付費用戶達到7120萬，同比增長37.7%，環比凈增長為500萬;付費率則達11.2%，高于去年同期的8.0%與2021年第二季度的10.6%。正是在用戶規模的持續增長下，騰訊音樂的在線音樂訂閱收入同比增長30.2%至19.0億元。

不只是在線音樂業務，騰訊音樂的其他業務也同樣向前邁進一步。以被視為下一個增長引擎的長音頻為例，經過兩年有余的加碼，長音頻業務MAU在第三季度獲得突破性增長，同比增長89%超過1.4億，截至第三季度末，騰訊音樂長音頻付費用戶同比增長超100%達到500萬。

騰訊音樂娛樂集團執行董事長彭迦信表示：“第三季度，我們的在線音樂服務在訂閱收入的強勁增長驅動下實現了健康增長態勢，這主要得益于我們不斷提升的在線音樂服務體驗得到了越來越多用戶的青睞。在中國在線音樂行業面對監管環境變化和短視頻服務競爭用戶時長的背景下，我們的整體業績表現穩健，未來我們也將持續提升在線音樂與社交娛樂服務的差異化體驗，深化踐行‘一體兩翼’內容和平臺雙引擎戰略，進一步驅動高質量增長。在努力推動中國音樂產業健康可持續發展的同時，我們在建立和拓展音樂創作、挖掘、宣推和商業化能力等方面取得了階段性進展。此外，作為音樂愛好者們的首選平臺，我們繼續加大對優質音樂制作與宣推的投入，并通過騰訊音樂人平臺為獨立音樂人和原創音樂的扶持與培養提供更多資源支持，持續助力中國原創音樂內容價值的多元釋放。”

多向并行強化內容生態

不可否認的是，音樂現已成為人們日常休閑娛樂時的重要內容之一，尤其是面對愈發多元化的用戶需求，各方入局者的內容生態建設無疑是衡量市場競爭力的關鍵因素。而在該方面，騰訊音樂今年以來也在通過進一步培育原創作品，繼續加強音樂制作和推廣能力，以強化內容側的布局。

公開資料顯示，在今年第三季度，騰訊音樂已推出多個計劃來扶持音樂人。就在今年8月，QQ音樂與騰訊音樂人共同啟動“乘風計劃”，而該計劃是此前騰訊音樂人“伯樂計劃”的升級版，定向扶植有音樂夢想的直播達人、短視頻達人等音樂愛好者，并邀請了付茂華、情桑、董嘉鴻等多為業內金牌詞曲人、制作人加盟，為音樂愛好者量身定制詞曲，還提供流量資源與專業宣發的加持。

一首發行于2020年6月、兼具音樂審美與文學細膩表達的《漠河舞廳》，在2021年的秋天爆紅。對于歌曲的創作者、被稱為“音樂小說家”的騰訊音樂人柳爽來說，歌曲的“走紅”并非終點，最近，在騰訊音樂人平臺的助力下，他也推出了全新的單曲《玫瑰竊賊》。

現如今，騰訊音樂也在持續強化對音樂作品的宣推能力，甚至是跨界聯合其他熱門資源或渠道以實現共贏，如歌手鄧紫棋演唱的王者榮耀2021世界冠軍杯主題曲《無雙的王者》便引發音樂圈、游戲圈的雙重關注。而已舉辦26場線上演出的TME live，如今也將觸角延伸至線下，推出線下室內音樂節，既為音樂人提供更多的演出機會，也滿足了樂迷現場觀演需求。

在多向并行的布局下，騰訊音樂人也吸引更多的關注，數據顯示，截至2021年第三季度末，騰訊音樂人平臺延續同比兩位數增長的勢頭，入駐的獨立音樂人數量突破26萬，平臺上原創作品播放量也繼續保持增長。

在樂評人王樂看來，擁有流量和用戶資源的平臺在布局原創音樂、扶持音樂人方面有著天然的優勢，若將該優勢好好利用，不僅能轉化為自身強勁的競爭力，也是推動整個行業發展的重要力量。

創新服務功能增強用戶粘性

內容是持續發展的核心要素，而在當下的社會環境下，隨著人們對于體驗感的要求逐漸提升，創新服務與產品功能也成為不可小覷的領域。

觀察騰訊音樂近年來的布局可以發現，與最初的音樂播放平臺定位不同，現階段騰訊音樂已將旗下業務延展出多個“加號”，包括短視頻、長音頻、直播、線上K歌等更多產品形態均已覆蓋在內，緊跟人們生活與娛樂習慣的變化而持續調整。

以視頻方面為例，數據顯示，QQ音樂沉浸式短視頻板塊和酷狗音樂豎屏MV現已實現平臺滲透率連續增長，其中，截至第三季度末，QQ音樂每日視頻瀏覽量和平臺每日獨立訪問量分別達到1億和1800萬，增長率均達到三位數。而酷我音樂全新的10.0版本，在升級“陪著我，不要停”的全新品牌主張后，同時對視頻模塊也進行了全面升級，將“視頻”Tab更新成為一級導航頁面。

與此同時，騰訊音樂的跨平臺聯動，如全民K歌聯動QQ音樂、酷狗音樂舉辦跨平臺直播，抑或是騰訊音樂基于騰訊生態體系聯動騰訊游戲、騰訊視頻打造“音樂+游戲”“音樂+影視”，不僅豐富了產品類型，也提升了用戶日益重視的社交功能。

而對于音樂人，騰訊音樂推出的一鍵發布視頻功能，使獨立音樂人可同時在微信視頻賬號、QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌上發布和分發音樂視頻，則成為音樂人便捷接觸到更廣泛受眾的契機。

一系列的布局也令騰訊音樂的用戶黏性持續提升。在業內人士看來，通過創新服務與產品功能，在強化用戶粘性的同時，也是從另一個角度幫助自身獲得更大的內容競爭力。“在獲得一定內容優勢后，再加上強化服務與功能性，不僅讓原有的音樂人與用戶粘性更高，也能進一步吸引非核心用戶，帶動更多內容匯聚在平臺上，同時內容之間的碰撞也會激發新靈感的出現，從而誕生創新且優質的內容。”數字文創產業智庫研究員李杰如是說。

技術升級探索音樂行業新藍海

現階段，騰訊音樂的布局仍未結束，尤其是在各路新技術紛紛涌現并逐漸進入應用階段的背景下，騰訊音樂也開始探索更多的新玩法。

11月初，QQ音樂剛剛上線了11.0版本，其中推出的“M-PETS”音樂寵物、“用戶音樂偏好調節”、“智能曲譜”等流媒體功能，均為業內首創，如用戶可以通過“自定義音樂偏好”來調整自己畫像的各個維度數值，實現推薦歌曲更符合自己的喜好，“智能曲譜”則能讓用戶獲得AI技術生成的吉他譜、五線譜、六線譜等多種版本曲譜，以及播放原聲、節拍器、編輯等系列輔助配套功能。

除此以外，在今年10月舉辦的“TechME技術周”上，不少參觀者也被騰訊音樂現場展示的黑科技和專利技術所吸引，如酷狗音樂“用于手機的圖形用戶界面”、“一種音頻文件的旋律提取方法及旋律識別系統”、“音頻文件的重錄方法及裝置”等發明專利，曾分別獲得過第二十二屆中國外觀設計優秀獎、第十九屆中國專利優秀獎以及第八屆廣東省專利銀獎。

不只是以上技術，當下火熱的元宇宙也成為騰訊音樂探索的領域，并在10月底，與3D創意社區羅布樂思正式上線全球首款沉浸式音娛類游戲《QQ音樂星光小鎮》，玩家不僅能通過該產品進行游戲，也能體驗虛擬演唱會、新歌發布會、音樂節等音娛節目。

在李杰看來，如今各個行業均離不開技術的升級，如若脫離了技術便會容易與市場與用戶產生脫節，這不僅僅是因為新技術的出現能夠帶來以往不能實現的新功能或體驗效果，用戶對于新技術也有著更大的需求，由此也能從當下的市場空間中再開辟出一個新領域，成為平臺乃至于整個行業后續持續拓展的力量源泉。

標簽： 騰訊音樂 付費用戶 音樂業務