線下娛樂受重創的一年，中國電影票房市場將以怎樣的成績收官?燈塔報告作出了預測：全年票房將達200億元，約為去年的30%。由于疫情得到有效控制，中國電影市場在7月20日重啟，開業影城和上映新片數量逐漸上升，票房市場在10月份超越北美，成為全球第一票倉。

“第一”的成績單也在剛剛閉幕的第三屆海南島國際電影節上得以印證：7月份中國電影行業復工復產以來，僅用了4個月的時間便創造了150億元的電影票房紀錄，這讓中國首次成為全球票房第一的電影市場。

從復工首月數據來看，最先回到影院的是資深觀影用戶。12月14日燈塔研究院聯合毒眸發布的《2020中國電影市場用戶報告》顯示：2020年復工首月的觀影用戶也是“資深影迷”，他們在2019年的人均觀影頻次為同期大盤人群的3倍。復工后的觀影用戶中，對于戰爭、犯罪和文藝片的“回歸率”最高。

另一方面，新入場的用戶也在增多。從2020年全年來看，20歲以下新用戶的比例相較于2018年上漲了7個百分點，而《我在時間盡頭等你》的“拉新”比例更是高達48%。燈塔報告對于這部爆款影片進行了營銷案例分析，認為其從試映會到數據決策，再到“短視頻+直播”的強轉化效果，通過一整套數字化營銷的加持，最終達成了打破“七夕檔”單片紀錄的創舉。

新營銷是2020年的電影宣發關鍵詞，“短視頻+直播”成為頭部影片宣發的標配。燈塔報告顯示，2020年直播帶票拉動了1/4的新觀影用戶，TOP10影片中有8部都使用了直播售票。同時，視頻物料的形式也在切合營銷渠道的需要，官方視頻正在逐漸由橫屏轉為豎屏。復工以后，影片相關物料在短視頻平臺的各項表現均有大幅提升。

即將到來的春節檔將是全面拉動電影市場的關鍵時段。2018、2019年春節檔票房分別達到57.7億、59億，兩年各誕生了三部超過15億元票房的影片。另外從近三年數據來看，每逢春節檔，都有近15%的票房占比從一二線城市下沉至三四線。春節檔仍將是票房極速釋放的最佳檔期。

燈塔報告對過去三年的春節檔頭部影片進行分析顯示：TOP3影片占據了80%票房，同時每年都呈現“3+1”局勢，即春節檔只有3部大片和1部動畫片能坐穩牌桌。同時，每年春節檔也都呈現出“一二三/三四五”定律：即第一名都占據檔期1/3票房，第二名占據1/4，第三名則占據1/5。

就2021春節檔，從目前淘票票平臺用戶“想看”的數據維度來看，《唐人街探案3》憑借超強的熱度已基本宣告坐穩“3+1”中的一席，此外《刺殺小說家》、《新神榜：哪吒重生》《侍神令》《你好，李煥英》《熊出沒·狂野大陸》《人潮洶涌》等多元題材類型影片將展開角逐。 (李子晨)

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