11月19日，虎撲董事長程杭在2020年亞太經(jīng)合組織(APEC)工商領(lǐng)導(dǎo)人中國論壇上表示，男性的很多消費(fèi)行為較少暴露在公共視野中，因此給外界留下消費(fèi)能力不強(qiáng)的印象。

虎撲董事長程杭。

程杭提到，有一個(gè)著名的段子把不同群體的消費(fèi)價(jià)值做了排名：女人>小孩>老人>狗>男人。但他認(rèn)為，看看茅臺(tái)的股價(jià)，就知道真實(shí)情況并不是這樣子的。“作為全中國乃至全球排行前列的消費(fèi)品公司，我相信茅臺(tái)的主要消費(fèi)群體是男性。”

程杭認(rèn)為，之所以有上述段子的出現(xiàn)，原因之一是男性的很多消費(fèi)較少暴露在公共視野當(dāng)中。他分享了一個(gè)幾天前在虎撲社區(qū)看到的對話，讓他覺得很有趣。一個(gè)網(wǎng)友提問，為什么大學(xué)里女生的消費(fèi)能力好像總比男生要強(qiáng)一些?經(jīng)常看到女生買了一個(gè)新包或者是新的潮玩，但男生卻仿佛不咋么花錢。另一位網(wǎng)友跟帖回復(fù)：誰會(huì)把自己的Steam游戲庫背在身上?

“這句話講出來大家也許不知道笑點(diǎn)在哪。”程杭對臺(tái)下的觀眾說，Steam平臺(tái)一款游戲可能一兩百塊錢，一個(gè)大學(xué)男生擁有幾十款游戲是很正常的。但是這樣的消費(fèi)往往在一些行業(yè)調(diào)查中被忽略了。“所以男生光是買游戲的消費(fèi)，就撐起了中國不知多少互聯(lián)網(wǎng)公司的收入。”

程杭還表示，當(dāng)前年輕人在穿著打扮領(lǐng)域的消費(fèi)方式已經(jīng)發(fā)生了很大改變。他回憶，他大學(xué)剛畢業(yè)的時(shí)候，男生求職面試時(shí)都會(huì)穿西裝打領(lǐng)帶，但隨著如今以工程師文化為主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)公司成為主流，年輕人參加人生重要面試時(shí)，不但是可以，而且應(yīng)該穿著T恤和球鞋，以顯示符合公司文化。

為什么運(yùn)動(dòng)鞋銷量不斷攀升?程杭認(rèn)為，不是人們運(yùn)動(dòng)多了，而是生活方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變。“潮流市場已不再是一個(gè)細(xì)分市場，而成為了主流市場，而皮鞋和西裝才是細(xì)分市場。”

他還舉例，在參加一些“95后”的婚禮時(shí)，他發(fā)現(xiàn)新郎和新娘不再穿西裝和婚紗，反而穿著一身自己認(rèn)為最炫酷的潮牌、球衣等，他們“70后”的父母也能理解。這都表示生活方式和消費(fèi)文化正在變化。

標(biāo)簽： 男性消費(fèi)