6月16日天貓618沖刺首日,天貓平臺上iPhone、iPad、Mac、Airpods 、Apple Watch等Apple全線品類產品成交飆漲,半天即超去年全天成交額。 據了解,今年蘋果官方旗艦店首次參加天貓618,全線iPhone11支持跨店滿300減40,同時在天貓618關鍵沖刺期間(6月16日-20日),主動加碼2億補貼回饋消費者,進一步將iPhone11官方行貨補貼至全場8折,此外支持12期免息,用戶實際月供381.6元起即可買到。此前數據顯示,得益于天貓618,天貓平臺上主動搜索“iPhone”的用戶量飆漲8倍,主動搜索“蘋果官方”的用戶量飆漲5倍,為蘋果帶來巨大新增量。
華創證券指出,產業鏈調研顯示,蘋果近期上修了iPhone的訂單指引,且Q2~Q4 forecast全面上修,本次上修大超預期(原預期是下修)。上修底層產業邏輯是海外復工備貨+中國國內高端機搶占份額,隨著海外復工加速,需求逐步回暖,中國國內方面,蘋果加大促銷力度,其目的是搶占華為高端機短期供給受限后讓出的市場份額。本次上修后供應鏈EPS預期全面上修,供應鏈龍頭公司業績存在較大上修潛力,相關公司有立訊精密、歌爾股份、東山精密、恒銘達、領益智造、欣旺達等。
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