6月16日天貓618沖刺首日，天貓平臺上iPhone、iPad、Mac、Airpods　、Apple　Watch等Apple全線品類產品成交飆漲，半天即超去年全天成交額。 據了解，今年蘋果官方旗艦店首次參加天貓618，全線iPhone11支持跨店滿300減40，同時在天貓618關鍵沖刺期間(6月16日-20日)，主動加碼2億補貼回饋消費者，進一步將iPhone11官方行貨補貼至全場8折，此外支持12期免息，用戶實際月供381.6元起即可買到。此前數據顯示，得益于天貓618，天貓平臺上主動搜索“iPhone”的用戶量飆漲8倍，主動搜索“蘋果官方”的用戶量飆漲5倍，為蘋果帶來巨大新增量。

華創證券指出，產業鏈調研顯示，蘋果近期上修了iPhone的訂單指引，且Q2~Q4　forecast全面上修，本次上修大超預期(原預期是下修)。上修底層產業邏輯是海外復工備貨+中國國內高端機搶占份額，隨著海外復工加速，需求逐步回暖，中國國內方面，蘋果加大促銷力度，其目的是搶占華為高端機短期供給受限后讓出的市場份額。本次上修后供應鏈EPS預期全面上修，供應鏈龍頭公司業績存在較大上修潛力，相關公司有立訊精密、歌爾股份、東山精密、恒銘達、領益智造、欣旺達等。

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