五一假期是提振消費、釋放內需的好時機，多地給市民發放消費券激活了消費需求，通過線上線下融合，擴大消費供給，促進消費市場的擴量升級。專家認為，發放消費券在促進復商復市的同時，也加速了消費回補和潛力釋放，暢通了經濟發展的大循環。

消費券激活需求

為了抓住假日經濟效應和推動“疫”后經濟的復蘇，近期，多地陸續發放了形式多樣的消費券，激活了市民的消費熱情和潛力。

在天津，五大道這幾天日均客流超過1.5萬人。其中，不少市民是帶著消費券來的。五一假期，天津共計發放6000多萬元消費券，預計帶動消費超過4.5億元。

上海是全國消費券發放金額最高的城市。在宣布啟動“五五購物節”后，包括拼多多、百聯集團在內的多家企業先后宣布將在上海發放數以億計的消費券。據上海商務委相關數據，截至5月4日，各大企業承諾發放消費券累計額度已超過200億元。

中國商報記者了解到，在5月1日，拼多多65萬張“五五購物節”大額消費券開始發放。首批上線的新世界城1萬張消費券上線僅30分鐘就被搶購一空。在“全場五五折”疊加消費券的帶動下，截至當日下午3點，新世界城已經接待超過10萬的消費者，銷售額較上日全天增長超500%。

“發放消費券對于市民有很強的引導效應。”新世界城商場經理施施表示，“通過聯合拼多多，我們已經創造了商場內絕大部分商品的全渠道歷史最低價，但市民對此并沒有直觀的感知。而在消費券引導下，大批市民來到商場內，清楚地感受到了這次活動的優惠和補貼力度。”

不可否認，通過商場的多種舉措，目前各地大商圈人流都在逐漸恢復。百度地圖大數據截取了4月30日-5月3日傍晚前后的全國熱門購物中心實時人流指數，結果顯示：北京、上海、廣州、深圳等一線城市的購物中心人流指數最高，高峰出現在下午4點左右，周邊道路也相對擁堵。

匯客云平臺發布的全國購物中心客流回暖監測顯示，截至5月2日24點，全國購物中心平均客流回暖率達62.3%。其中，一線城市購物中心平均客流回暖率為58.0%，新一線城市平均客流回暖率為56.6%，二線城市平均客流回暖率為64.8%，三線及以下城市平均客流回暖率為68.1%。

“云逛街”人氣不斷

相比線下逛街、購物，不少消費者在疫情期間已經養成了“云購物”的習慣。在五一假期，各地的商場也紛紛順應形勢，繼續擁抱線上。

五一期間，拼多多的官方直播團隊正式入駐上海各大商圈，聯合上海線下門店共同滿足平臺近6億用戶的需求。

5月1日早上9點，新世界城還未開門營業，拼多多的“千店大聯播·新世界站”已經在線開門迎客。截至當日下午1點，已經有超過51萬人通過拼多多官方直播“云”逛新世界城。

中國商報記者在拼多多上海新世界城官方旗艦店看到，老廟黃金的手串、氣味圖書館的香水等，在這里都可以買到。消費者在線上下單后，相關商品即由商場發出，從而大幅拓寬了上海線下渠道的銷售通路，實現了“一家商場供全國”。

百聯集團也在拼多多平臺上做起了直播，并開設了線上店鋪。目前，百聯Mall旗艦店、百聯海外旗艦店等三家百聯集團線上店鋪已經在拼多多上線。

記者注意到，在百聯拼多多店內，對于消費者喜愛的重點品牌、商品，拼多多還會提供10%-20%的額外補貼支持。例如，一款海藍之謎的眼霜，在拼多多平臺補貼后的售價僅為972元。

有網友表示，專柜品質，加上拼多多的補貼，這羊毛薅得開心。實際上，除了與電商平臺聯動外，各大商場還紛紛通過線上自營商城、尋找網紅主播做直播來吸引人氣增加商氣。

記者了解到，北京百貨大樓除了不斷擴充線上微商城的商品品類外，還建立了超級直播間，讓品牌專柜開啟了線上直播模式。

值得注意的是，除了商場發力線上渠道外，我國北方最大的箱包集散地——河北白溝也開啟了“云逛街”模式。據悉，受疫情影響，春節后白溝箱包產業遭遇著復工困難、產品滯銷的雙重壓力。5月1日到5日，近千名主播通過直播帶貨與網友互動拉動了商品銷售。

線上線下融合迸發新潛能

政府用消費券等方式在“四兩撥千斤”，帶貨主播們則通過直播的方式讓大家在線買買買。線上線下的融合正在迸發新的潛能。

“從2016年開始的直播發展至今，觀看直播的網民已達到4.3億人次，超過50%的品牌和商家都通過直播來獲取新的增長，淘寶直播店商家自播場次占比已達到90%。”百聯集團黨委書記、董事長葉永明表示，直播帶貨，在線營購、到家需求將成為今后消費的主流，特別是在線經濟、直播經濟正迎來井噴式發展。

如今，人們的消費方式和消費習慣正在發生改變。直播賣貨能夠面向不同地域的消費者，讓四五線城市的消費者同樣可以輕松購買到平日里接觸不到的大牌商品，這不僅帶動了線上銷售，還增加了用戶黏性。

可以說，實體商業線上線下融合及數字化進程勢不可擋，而這次的疫情更加快了這種進程。

數據顯示，今年一季度，網絡零售規模和去年基本持平，而實物商品網上零售額增長了5.9%。商務部電子商務司副司長蔡裕東表示，未來網絡零售對消費的促進作用將進一步提升。

為了順應居民消費升級趨勢，工信部于近日表示，正在加快5G技術推廣應用，推進“”5G+VR“”全景虛擬導購云平臺等應用場景，助力新型消費發展。

中國社會科學評價研究院院長荊林波認為，新消費模式的出現不僅滿足了消費者的基本需要，為生活帶來了便利，還促進了國內消費市場潛力的釋放。消費模式的創新也為整個社會提供了新型工作崗位，起到了穩就業的作用。同時，新模式極大激發了企業活力，中小微企業通過線上線下融合、直播帶貨等新供給方式不斷提升供給效率、優化供應鏈。

標簽： 云逛街