王老吉品牌價(jià)值超千億 不一樣的“呀!芒go

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千億對(duì)千億，王老吉的果汁新企圖

王老吉在飲品產(chǎn)業(yè)已形成強(qiáng)大品牌積淀，且始終以大健康為核心，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)版圖的擴(kuò)張和品牌價(jià)值的提升。果汁是中國(guó)飲品產(chǎn)業(yè)達(dá)千億規(guī)模的主流分支，原料健康、營(yíng)養(yǎng)豐富等的天然優(yōu)勢(shì)造就了這個(gè)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)久競(jìng)爭(zhēng)力。

在高濃、100%等的價(jià)值提升中，在FC、NFC等的技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，果汁產(chǎn)業(yè)消費(fèi)向著更健康、更營(yíng)養(yǎng)的方向加速邁進(jìn)。而上述的縱向升級(jí)始終基于橙汁等的傳統(tǒng)領(lǐng)域，在橫向的品類(lèi)創(chuàng)新主導(dǎo)、現(xiàn)象消費(fèi)引領(lǐng)等方面，果汁企業(yè)和品牌卻沒(méi)有取得大的突破。

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深挖芒果基因，助推品類(lèi)崛起

此次，王老吉瞄準(zhǔn)果汁產(chǎn)業(yè)且鎖定芒果汁市場(chǎng)，其中有芒果天然基因的優(yōu)勢(shì)鋪墊，也有消費(fèi)市場(chǎng)熱情的機(jī)遇推動(dòng)。一方面，芒果作為果汁飲品的一大口味類(lèi)別，眾多企業(yè)都有涉足和推廣，但更多是基于芒果特有的香甜口感，而沒(méi)有挖掘其背后更深層次的品類(lèi)價(jià)值和功效。芒果本身“薄皮多汁”、“果肉潤(rùn)滑”的體驗(yàn)特征以及“富含膳食纖維”的廣泛認(rèn)知，都為“香滑水潤(rùn)，皮膚嫩嫩”品類(lèi)認(rèn)知奠定了消費(fèi)心智基礎(chǔ)。

另一方面，伴隨消費(fèi)層次的不斷提升，曾作為貴族水果的芒果，已經(jīng)以鮮果、果干、果飲等方式深入當(dāng)下消費(fèi)，芒果的大品類(lèi)市場(chǎng)已經(jīng)形成了規(guī)模和熱度。而對(duì)于芒果飲品的消費(fèi)來(lái)說(shuō)，以芒果為主題的水吧在興起，以芒果飲品為主推的企業(yè)在涌現(xiàn)，而這時(shí)，大品牌的介入對(duì)于芒果飲品的品類(lèi)崛起起到相當(dāng)作用。

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一樣的王老吉，不一樣的“呀!芒go”

在勢(shì)頭已起、亟須加速的關(guān)鍵時(shí)刻，王老吉旗下芒果汁戰(zhàn)略新品“呀!芒go”華麗而生，以極具動(dòng)感的品牌名、年輕的品牌調(diào)性、“果調(diào)果”的高品質(zhì)，原創(chuàng)的“郵筒瓶”和天下美食信使的包裝內(nèi)涵，為行業(yè)呈現(xiàn)出一個(gè)非傳統(tǒng)、更時(shí)尚的新品鉅獻(xiàn)。

從產(chǎn)品品牌命名來(lái)看，“芒go”即芒果英文mango的諧音，直指芒果汁的品類(lèi)屬性，同時(shí)輔以語(yǔ)氣詞后的“呀!芒go”既顯情緒，又有調(diào)性，整體給予消費(fèi)者驚訝驚喜、積極向上的品牌印象，且易讀、易記、易聯(lián)想。

從品類(lèi)定位來(lái)看，該產(chǎn)品打出“一樹(shù)芒果潤(rùn)天下”的宣傳口號(hào)，緊抓“潤(rùn)”的消費(fèi)痛點(diǎn)和需求，將芒果水潤(rùn)膚潤(rùn)、潤(rùn)腸潤(rùn)顏的功效價(jià)值不斷放大，讓芒果飲品從單純水果屬性的品類(lèi)歸屬上升到以功能功效為核心的“潤(rùn)品類(lèi)”的全新高度。

從產(chǎn)品包裝形態(tài)來(lái)看，“呀!芒go”分為PP瓶、玻瓶和罐裝三大包裝形態(tài)，直指即飲、餐飲、禮品三大消費(fèi)市場(chǎng)，且每款包裝都有各自的原創(chuàng)符號(hào)，郵筒信使瓶、纖體餐飲裝、芒果中國(guó)風(fēng)對(duì)接不同市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣和需求。

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兩大品牌雙向賦能，一次打通B、C端

王老吉作為中國(guó)傳統(tǒng)老字號(hào)品牌，有著廣泛深入的品牌認(rèn)知，但對(duì)于當(dāng)下主流新消費(fèi)的迎合來(lái)說(shuō)卻少了幾分時(shí)尚和活力。因此本次芒果新品以“王老吉”和“呀!芒go”為雙品牌進(jìn)行運(yùn)作，且重點(diǎn)突出“呀!芒go”產(chǎn)品品牌。

一款產(chǎn)品首先必須贏得渠道認(rèn)可，“呀!芒go”以強(qiáng)大的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和極具潛力的品類(lèi)大市場(chǎng)可快速博得渠道擁戴，借助渠道力量達(dá)到終端之后，王老吉的品牌背書(shū)則會(huì)為該產(chǎn)品贏得消費(fèi)信任，提高購(gòu)買(mǎi)效率。

行業(yè)專(zhuān)家分析稱(chēng)：王老吉此產(chǎn)品頗具差異化原創(chuàng)優(yōu)勢(shì)，品類(lèi)切入機(jī)會(huì)也很好，但在目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為核心特征的新商業(yè)時(shí)代，能夠有一套“新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式”，并配備一個(gè)新組織來(lái)執(zhí)行，是這款產(chǎn)品再創(chuàng)品類(lèi)高潮、再造經(jīng)典案例的關(guān)鍵所在。

據(jù)悉，11月6日，王老吉“呀!芒go”新品發(fā)布會(huì)將在鄭州隆重召開(kāi)，屆時(shí)新品運(yùn)作信息、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略等將大量曝光，我們也將高度關(guān)注并持續(xù)跟進(jìn)報(bào)道。

標(biāo)簽： 王老吉品牌價(jià)值